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网上巴黎人赢了不给出款-民族之魂:你对湖南非遗文化了解有多少?中国工艺传承还重要吗?

发布时间:2020-01-09 13:26:05   文章来源:网络    浏览次数:4424

网上巴黎人赢了不给出款-民族之魂:你对湖南非遗文化了解有多少?中国工艺传承还重要吗?

网上巴黎人赢了不给出款,现在正在上映的《寻梦环游记》(coco)中以墨西哥亡灵节为灵感元素,以动画、故事、视觉等等元素,展现了一个无比美妙的亡灵世界,也将墨西哥人的文化传统、节日特征、家族观念演绎的淋漓尽致。同时,也有着一定意义上的普世价值,让各国观众都能在一定程度上感同身受。

《寻梦环游记》与墨西哥亡灵节

而对于非物质文化遗产的保护和传承,是多年来各个国家和机构始终所坚持的。保护和传播它的意义不仅在于“博物馆式”的展示和保护,更需要更多人参与进来。而宝马通过自己的品牌影响力、企业社会责任意识以及对于本土化的探索,已连续开展“bmw中国文化之旅”11年。

2017年,从湖南湘西到北京798艺术区,全新升级的“bmw中国文化之旅”非遗创意节从过去的静态展览,升级为以非遗为主题的公益性互动体验活动。

北京798艺术区,2017“bmw中国文化之旅”非遗创意节现场。

2017年8月,“bmw中国文化之旅”首次启动“非遗跨界孵化项目”,邀请不同领域的非遗跨界创意大使与湖南本地的非遗传承人,共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。经过三个多月的孵化,项目已取得丰硕成果,非遗跨界创意大使与传承人共同在创新盛典上首发跨界创意作品,分别以歌曲、跨界时装、美食和手工艺作品的形式呈现。

歌曲能够代表一个民族乐观、豁达的天性,在此次的“bmw中国文化之旅”中,特别邀请了非遗音乐创意大使吉克隽逸以最纯正的彝族语言演绎流行歌曲《尘世》。在现场活动上,bmw特别邀请了吉克隽逸与极具民族特色的苗族歌鼟传承人携手,共同呈现首支结合湖南非遗元素的公益流行歌曲。

提起湖湘文化,无论是湘绣、大布江拼布绣、桃源刺绣或是苗族银饰都能够代表当地民族的特色。而本次的文化之旅中,在实地探访当地后,非遗时装创意大使sarayun设计一组极具传统文化底蕴和前卫风格的时尚服饰——“sarayun-treasure”系列,向年轻人传递中国传统文化和审美意趣。

但无论是歌曲、时装,或是美食、手工艺品,在本次的“bmw中国文化之旅”以跨界形式开展的各项活动,都代表着‘bmw中国文化之旅’ 近年来的成功升级,也充分诠释了bmw 战略性企业社会责任的理念:“授之以鱼不如授之以渔。”创新盛典上,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(dr. johann wieland)表示:“未来,我们将继续以创新、高效、可持续的方式致力于保护与弘扬中国传统文化,为中国社会创造更多共享价值。”

yt也特别采访到华晨宝马汽车有限公司副总裁 杨美虹女士(molly yang),邀请她畅谈“bmw中国文化之旅”的今日与未来。

(yt=yt creative media bmw=华晨宝马汽车有限公司副总裁 杨美虹女士)

2017年“bmw中国文化之旅湖南非遗探访”发车仪式上的城步吊龙舞表演。

yt:2017年的“bmw中国文化之旅”进行了较大的升级,是出于何种考虑呢?

bmw:举一个例子,过去我们说文化之旅,每年去探访非遗项目和非遗传承人,看到你家的项目就给你捐10万、8万的,捐钱以后就走了。然而我们发现有的传承项目依然很困难,一是活化难,二是传承难。

2017年“bmw中国文化之旅湖南非遗探访”

现在我们提出“战略型企业社会责任”。通过bmw中国文化之旅,我们希望能够“让非遗走进现代生活”,这是我们提出的思路、我们的目标。对宝马来说是在中间嫁接桥梁,我们怎么能够在非遗传承人和现代公众中间搭建桥梁,把非遗导入到现代人的生活里面去?

木偶戏表演。

yt:这个项目已经进行了10余年,肯定现在和最开始是很不同的,近年来比较大的改革是什么呢?

bmw:我们做了很多的调研和洞察。现在的消费主流是80后、90后,他们有什么特点?互联网、移动互联是毫无疑问。

我们这希望搭建这样一个平台,让传承人自己不断地、可持续地往前发展,而且利用平台再融入更多的人,在这个平台上,能够发挥自己的力量。其实每个人都有自己的资源和力量,我们这个平台要让更多人知道怎么可以来帮助他们。

湖南少数民族音乐演奏者、演唱人进行演出。

其中一条创新路径就是推广非遗领域的文化传播。例如今天晚上我们会发布和蚂蜂窝一起做的湖南非遗旅行攻略,这本旅游攻略和一般的自驾游、风景游不一样,我们主要是向你推荐非遗的项目。除了吃喝玩乐,里面还介绍到了非遗项目所在地后可以买什么等等。

2017年“bmw中国文化之旅湖南非遗探访”在中国黑茶博物馆。

此外,我们用了创新的渠道,比方说我们重新上线,并整合了“bmw中国文化之旅”的公众号——“宝马君”,对探访过的非遗传承人做系列推广,讲非遗故事,讲他们的技艺和文化。明年我们还打算在经销商层面做这样的非遗相关活动,开办非遗体验课。

探访土家族。

另外一条创新路径是促成非遗作品的消费和使用。比方说今年沈阳大东工厂开业,我们给嘉宾准备的礼品是四川的蜀锦,最重要的是我们做了中英文的蜀锦介绍,因为当时来了很多外国人,他们看到回来跟我们说,这个礼物是独一无二的,确实不是市面上可以买得到的。我们自己估算了一下,用于订购非遗创意品的预算都在50万元左右,我相信以后会越来越多的。

yt:搭建这个平台之后,传承人都是怎么样受益的呢?

bmw:去年我们在清华成立了“清华美院bmw非遗保护创新基地”,“bmw中国文化之旅”每年的探访都会选送10个非遗传承人去进修,就是让他们有“自我造血”的能力。

2017“bmw中国文化之旅”探访了长沙窑铜官陶瓷烧制技艺和醴陵釉下五彩瓷烧制技艺两项非遗技艺。

很多非遗传承人很少离开家里,因为很多非遗传承人的经济情况并不好。我们把传承人送到清华来学习,一下子开拓了他们的视野。不同非遗项目的传承人之间相互交流和学习,就能碰撞出不同的火花。包括有很多艺术家帮助他们,这里面不是用金钱来衡量的。

2017年“bmw中国文化之旅湖南非遗探访”体验昆曲。

我们特别惊喜地看到,搭建这个平台以后就开始良性互动起来、循环起来,社会上越来越关注了。我认为这个东西是可以惠及他们一辈子的,而不仅仅是眼前一个月或者两个月。我们以前去传承人家里带了这么多客人去,做一个介绍说不清楚,让我们的团队提前去他家,帮他把东西写好,让他照着念。我说传承几百年了,你家的故事都讲不出来吗?我们给他们上课,叫他们怎么讲自己家的故事,你家的故事有哪些元素可以讲。先把自己的故事讲好,然后再传播出去,这些东西是潜移默化的。

两位湘绣传承人被选为2017年学员进入“清华大学美术学院bmw非物质文化遗产保护创新基地”进行研修研习。

yt:为什么选择了非物质文化遗产作为bmw企业社会责任的体现呢?

bmw:bmw战略型企业社会责任,要和企业的核心价值、核心竞争力有关联。宝马的核心竞争力在哪儿?我们是非常创新的公司、非常创新的品牌,我们的品牌有吸引力、号召力,与此同时,也希望通过创新的方式来做非遗保护。

2017年“bmw中国文化之旅湖南非遗探访”中,华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士诵读祭屈原祭文。

在品牌的传播方面我们还是有自己的一套方法的,在品牌传播、市场营销还有在创新方面,我们是非常在行的。宝马自己经常玩跨界的东西,我们比较擅长,比如宝马艺术车就搞跨界。我们有时候觉得跨界一下,可以让消费者从不喜欢变成喜欢。所以我们就想尝试跨界一下。比如说特别传统、特别古老的方法大家不用了,就像竹子做的纸,光卖这个纸有多少人会用呢?但如果做成灯罩、碗、碟子,做成一些工艺品、篮子,大家就在用了,这是在原有的东西上面做了创新。创新不是把纸的工艺消灭了,而是把呈现形式做出创新改变。

2017年“bmw中国文化之旅湖南非遗探访”体验苗族手工艺。

我们想进一步推广非遗,让大家开车去,自己去探访,我觉得旅行社不会开发的,这也是我们自己跨界的方向。我们觉得车主需要自驾游的,干脆开发这个东西,带着大家去,也是跨界到旅游行业。这绝对不是大家随便旅游可以发现和去到的地方。在这里觉得越做越有意思,越做越好玩,认识很多非常精彩的人,给我们很多力量。

(文中部分图片来自宝马中国)

yt编辑

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